Marketplace SEO pada tahun 2025: Pedoman Terbaik untuk Mengungguli Kompetisi Anda
Sekarang kita berada di tahun 2025, jika Anda mengoperasikan pasar apakah itu untuk produk, layanan, atau kombinasi keduanya menerapkan Marketplace SEO bukan lagi pilihan; ini masalah kelangsungan hidup. Anda tidak hanya bersaing pada harga, penawaran, atau pengalaman pengguna lagi; Anda bersaing untuk visibilitas di mesin pencari. SEO bukan hanya saluran pemasaran; itu adalah fondasi untuk pertumbuhan, mesin akuisisi pelanggan 24/7, dan pilar kredibilitas merek Anda.
Dalam artikel ini, Journeyhorizon akan menyelami langsung tantangan SEO pasar, menyarankan tren yang akan membentuk masa depan pasar, dan memberikan peta jalan implementasi terperinci. Jangan lewatkan — kesuksesan Anda tergantung padanya!
Tantangan Unik dari Marketplace SEO
Pasar modern bukan hanya taman bermain digital untuk pembeli dan penjual; ini adalah ekosistem data yang kompleks dan dinamis di mana setiap informasi — mulai dari deskripsi produk hingga ulasan pengguna — memengaruhi seluruh kehadiran platform di mesin pencari. Tidak seperti situs web e-commerce tradisional dengan struktur konten statis dan kontrol terpusat, pasar harus menghadapi tantangan penskalaan dan menjaga kualitas konten buatan pengguna (UGC).
Hasilnya adalah ribuan, bahkan jutaan halaman arahan yang dibuat setiap hari, banyak di antaranya tidak memenuhi standar bagi Google untuk mengindeks atau memberi peringkat tinggi. Tantangan strategis dapat meliputi:
- Konten TipisHalaman produk yang baru dibuat seringkali tidak memiliki konten unik atau nilai tambah, membuat Google menganggapnya “berkualitas rendah.”
- Duplikat MetadataKetika ratusan penjual mencantumkan item yang sama, deskripsi produk dan judul mudah disalin, menyebabkan konflik SEO internal.
- Struktur Navigasi Kompleks: Navigasi faset, jika tidak dikontrol dengan tag kanonik atau arahan noindex, dapat menyebabkan URL duplikat atau anggaran crawling yang terbuang.
- Kanibalisasi SEOKetika beberapa halaman kategori, daftar, dan profil vendor menargetkan kata kunci yang sama, mereka bersaing satu sama lain dalam SERP yang sama, mengurangi kinerja keseluruhan.
- Fragmentasi Otoritas DomainMenggunakan subdomain untuk penjual atau divisi kategori geografis yang tidak masuk akal dapat memecah otoritas, mempengaruhi peringkat.
Dalam lingkungan seperti itu, hanya strategi SEO sistematis yang terintegrasi sejak awal dengan peta jalan produk yang dapat menyelesaikan konflik struktural, mengoptimalkan efisiensi crawling, dan bekerja menuju tujuan pertumbuhan jangka panjang. Ini bukan hanya masalah teknis — ini adalah bagian dari strategi pengembangan pasar yang komprehensif.
Tren SEO 2025 Membentuk Pasar
Setelah memecah hambatan struktural dan strategis yang melekat dalam SEO pasar, inilah saatnya untuk mengalihkan fokus kami ke tren yang (dan akan terus) mendefinisikan kembali bagaimana Google memahami, mengevaluasi, dan memberi peringkat pasar secara global.
Pasar yang ingin menerobos perlu mendahului pergerakan ini dari bawah ke atas.
1. Mesin Pencari Memahami Maksud, Bukan Hanya Kata Kunci
Pergeseran dari pencocokan kata kunci ke pemahaman semantik membentuk kembali seluruh metodologi peringkat Google. Mereka mengubah mesin pencari menjadi sistem yang memahami bahasa alami dan hubungan antara entitas dalam konteks tertentu — kemajuan besar yang dicontohkan oleh Algoritma MUM Google.
Evolusi teknis:
- Cara lama: Pengguna mencari “pembuat kopi terbaik” → Google mencari halaman dengan kata-kata yang tepat
- Cara baru: Pencarian pengguna “pembuat kopi terbaik” → Google memahami bahwa mereka menginginkan perbandingan produk, ulasan, panduan pembelian, dan mempertimbangkan konsep terkait seperti “mesin espresso,” “peralatan pembuatan bir,” dll.
Ini berarti pasar yang ingin peringkat tinggi perlu beralih dari SEO berbasis kata kunci untuk membangun semantik yang komprehensif. Alih-alih mencoba memasukkan kata kunci, fokuslah untuk menunjukkan dengan jelas siapa penjual, tujuan apa produk dilayani, dan ekosistem industri apa yang dimiliknya—yang semuanya harus tercermin dalam metadata dan struktur halaman. Markup skema tidak lagi opsional: ini adalah cara Anda membantu Google memahami apa yang Anda tawarkan dengan benar dan lebih cepat.
Contoh praktis: Alih-alih hanya memiliki halaman produk berjudul “Pembuat Kopi - Pembuat Kopi Terbaik - Beli Pembuat Kopi,” Anda sekarang membutuhkan:
- Hapus kategorisasi produk (Peralatan Dapur > Peralatan Kopi > Pembuat Kopi Tetesan)
- Spesifikasi terperinci dan kasus penggunaan
- Markup skema yang memberi tahu Google dengan tepat jenis produk apa ini
- Konten yang menjawab pertanyaan terkait yang mungkin dimiliki pengguna
2. Sinyal UX Menjadi Sinyal Peringkat
Google sekarang mengamati bagaimana pengguna berperilaku di situs Anda untuk menentukan apakah itu layak mendapat peringkat yang baik (Pusat Penelusuran Google).
Metrik utama (Core Web Vitals):
- LCP (Cat Konten Terbesar): Seberapa cepat konten utama Anda dimuat
- FID (Penundaan Input Pertama): Seberapa cepat situs Anda merespons interaksi pengguna
- CLS (Pergeseran Tata Letak Kumulatif): Apakah halaman Anda melompat saat memuat
Sinyal perilaku tambahan:
- Waktu tinggal: Berapa lama pengguna tinggal di halaman Anda
- Kedalaman gulir: Seberapa jauh ke bawah mereka menggulir
- Keterlibatan: Apakah mereka mengklik, berinteraksi, atau segera pergi?
Untuk pasar, ini berarti pengoptimalan UX tidak hanya untuk meningkatkan konversi, tetapi juga untuk melindungi peringkat organik. Antarmuka yang cepat, sederhana, dan logis di mana pengguna tidak perlu berpikir adalah keunggulan kompetitif dalam strategi SEO jangka panjang.
3. Konten Selaras dengan Perjalanan Pembelian
Pengguna tidak lagi mencari hanya untuk membeli segera. Mereka mencari untuk membandingkan, mengeksplorasi, belajar, dan mengevaluasi. Pasar yang sukses dalam SEO harus menemani pengguna sepanjang perjalanan mereka.
Perjalanan pembeli modern:
- Tahap kesadaran: “Jenis pembuat kopi apa yang harus saya dapatkan?”
- Tahap pertimbangan: “Perbandingan mesin tetes vs espresso”
- Tahap keputusan: “Ulasan pembuat kopi Breville terbaik”
- Tahap pembelian: “Breville Barista Express beli sekarang”
Apa yang dibutuhkan pasar yang sukses sekarang: Di luar hanya halaman produk dan kategori, Anda perlu:
- Hub konten: Panduan komprehensif tentang kategori produk
- Konten petunjuk: “Bagaimana memilih pembuat kopi yang tepat untuk kebutuhan Anda”
- Halaman perbandingan: “Drip vs French Press vs Espresso: Panduan Lengkap”
- Daftar teratas: “10 Pembuat Kopi Terbaik Di Bawah $200"
- Konten pendidikan: “Panduan Suhu Pembuatan Kopi”
Shopify dan Amazon telah menerapkan jenis strategi konten ini untuk menjaga pengguna tetap dalam ekosistem mereka dan meningkatkan visibilitas dalam hasil ringkasan AI (Pusat Pembelajaran Amazon).
GEO - Ketika Pencarian Tidak Lagi Hanya Masalah SEO
GEO (Generative Experience Optimization) adalah konsep yang muncul yang menggambarkan pengoptimalan tidak hanya untuk mesin pencari, tetapi juga untuk sistem AI generatif seperti Google SGE, Perplexity, atau ChatGPT.
Jika SEO berfokus pada pengoptimalan visibilitas dalam hasil pencarian, maka GEO adalah langkah yang lebih tinggi: mengoptimalkan kemampuan untuk dikutip, diringkas, atau direkomendasikan oleh mesin AI. Ini mengharuskan konten Anda untuk:
- Memiliki struktur yang jelas yang mudah diringkas
- Kutip sumber yang kredibel dengan konteks logis
- Dengan jelas mencerminkan tujuan, produk, dan layanan tertentu
GEO akan menjadi tren kompetitif utama pada tahun 2025-2026 karena orang semakin menggunakan AI untuk pencarian yang lebih cepat. Journeyhorizon akan memiliki artikel mendalam khusus tentang topik ini segera hadir.
Peta Jalan SEO 6 Langkah untuk Marketplace
✅ 1. Struktur URL dan Arsitektur Informasi yang Dapat Diskalakan
URL dan arsitektur informasi (IA) harus menjadi fondasi yang mampu menskalakan ketika jumlah produk dan penjual tumbuh secara eksponensial. Marketplace perlu mengatur konten sesuai dengan logika alami industri sambil memastikan crawlabilitas yang efisien dari Google.
Contoh: Amazon membangun IA di sekitar kategori industri dengan tingkat kedalaman yang wajar, seperti/elektronik/telepon/apple/. Etsy menggunakan siput produk yang sederhana dan mudah diingat seperti/listing/12345678/custom-handmade-ring. Airbnb menyusun halaman berdasarkan wilayah: /us/california/los-angeles/homes untuk meningkatkan relevansi lokal.
Strategi yang Direkomendasikan:
- Pisahkan kelompok konten utama dengan jelas: kategori, produk, vendor
- Prioritaskan struktur hierarkis dangkal untuk mempertahankan kedalaman crawling yang efisien
- Hindari menampilkan informasi filter (navigasi segi) di URL yang diindeks
✅ 2. Gunakan SEO Terprogram untuk Menangkap Pencarian Long-Tail
SEO terprogram membantu menskalakan ribuan halaman arahan untuk menangkap maksud pencarian panjang seperti “proyektor untuk ruang konferensi di Munich.” Kuncinya adalah bahwa setiap halaman masih membutuhkan konten asli dan berharga.
Contoh: Booking.com membuat halaman seperti /rome/hotels-with-pool/ dengan menggabungkan data lokasi, fasilitas, dan ulasan. Halaman-halaman ini memiliki deskripsi khusus, ringkasan ulasan, dan skema individual.
Strategi yang Direkomendasikan:
- Buat templat konten termasuk intro, FAQ, dan skema
- Hasilkan konten secara otomatis dari data terstruktur (kategori, tag, lokasi)
- Menyebarkan kampanye untuk mengumpulkan kata kunci berekor panjang yang sebenarnya melalui Google Search Console, Ahrefs, atau Data Studio
✅ 3. Profil Vendor Adalah Aset SEO
Halaman vendor adalah tempat Anda mengkomunikasikan E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan) untuk pasar. Jadikan ini tujuan yang kaya informasi dengan tingkat konversi tinggi.
Contoh: eBay memungkinkan penjual untuk menambahkan perkenalan, umpan balik pelanggan, lencana, dan metrik transaksi seperti tingkat penyelesaian pesanan. Google mengindeks halaman-halaman ini dengan baik karena struktur yang jelas dan sinyal kepercayaan yang tinggi.
Strategi yang Direkomendasikan:
- Izinkan penjual untuk menulis deskripsi eksklusif
- Menampilkan informasi lokasi, status terverifikasi, dan peringkat
- Lampirkan skema LocalBusiness atau Person untuk vendor
✅ 4. SEO Teknis Tanpa Hambatan
Faktor teknis dapat meruntuhkan keseluruhan strategi SEO jika tidak ditangani dengan benar sejak awal.
Contoh: Etsy menggunakan SSR dan memuat data untuk membantu Google mengumpulkan konten dinamis dengan mudah. Amazon menggunakan tag kanonik untuk mengontrol bagaimana varian produk muncul di hasil pencarian.
Strategi yang Direkomendasikan:
- Gunakan SSR atau prerender dengan Next.js, Nuxt, atau Rendertron
- Menerapkan kanonik yang wajar untuk varian (warna, ukuran, versi)
- Kontrol anggaran crawling dengan robots.txt dan peta situs dinamis
✅ 5. Bangun Tautan Berharga
Tautan bukan hanya faktor peringkat — mereka adalah sinyal validasi merek. Untuk pasar, ini adalah kesempatan untuk membangun komunitas.
Contoh: Airbnb berinvestasi dalam panduan tujuan dengan gambar, tips, dan lokasi unggulan untuk menarik tautan balik dari blog perjalanan. Faire menerbitkan laporan tren B2B untuk disebutkan di situs perdagangan e-commerce.
Strategi yang Direkomendasikan:
- Berkolaborasi dengan vendor untuk membuat profil pribadi yang dapat dibagikan dan disematkan
- Buat konten seperti laporan industri, alat perbandingan, dan kalkulator harga
- Jangkauan ke penerbit untuk dimasukkan dalam daftar “Pasar Teratas untuk...”
✅ 6. Mengukur Apa yang Sebenarnya Bekerja
Keberhasilan SEO tidak harus diukur dengan peringkat kata kunci, tetapi dengan metrik dampak bisnis yang sebenarnya.
Contoh: Amazon melacak Dampak Kotak Buy, pencarian yang mengarah ke add-to-cart, dan posisi organik pada kata kunci transaksional daripada hanya lalu lintas umum.
Strategi yang Direkomendasikan:
- Siapkan dasbor yang mengukur berdasarkan cluster konten
- Lacak tingkat indeks, lalu lintas konversi, dan jumlah cuplikan unggulan
- Ukur kecepatan crawling yang terbuang untuk menyempurnakan IA dan peta situs
Journeyhorizon: Mitra Pertumbuhan Anda untuk SEO Marketplace
Anda sudah mendapatkan produknya. Kau punya penjual. Sekarang Anda membutuhkan mitra yang dapat membantu Anda meningkatkan skala cerdas — tidak hanya dengan cepat.
Journeyhorizon adalah yang terbaik Perusahaan pengembang Sharetribe dan mitra full-stack Anda dalam membangun pasar berkinerja tinggi. Kami menyatukan strategi produk, pengembangan platform, dan mendalam Ahli SEO e untuk mengubah pasar Anda menjadi mesin pencari magnet.
Dari arsitektur hingga konten, dari strategi hingga eksekusi — kami membangun pasar yang memenangkan peringkat dan memenangkan pelanggan.
📈 Siap mengubah SEO menjadi saluran pertumbuhan Anda yang paling kuat? Mari kita mewujudkannya - bersama-sama.
